Παγκόσμιος τουρισμός: ρεκόρ εσόδων αλλά πίεση στα κέρδη το 2026

Η πρώτη έκδοση του Travel Trends Monthly, από την Travel Trends Advisory σε συνεργασία με τη Sherpa, περιγράφει το φαινόμενο ως «The Great Repricing»: ρεκόρ εσόδων που δεν μεταφράζονται σε αντίστοιχη κερδοφορία. Ο επικεφαλής της Travel Trends Advisory, Dan Christian, σχολιάζει: «Είμαι αρκετά χρόνια σε αυτή τη βιομηχανία ώστε να είμαι καχύποπτος όταν όλοι ανακοινώνουν ρεκόρ στο ίδιο τρίμηνο».

Στις ΗΠΑ, η πρόθεση για καλοκαιρινές διακοπές υποχώρησε στο 45%, χαμηλότερο επίπεδο εξαετίας, ενώ ο μέσος προϋπολογισμός όσων ταξιδεύουν αυξήθηκε 17%, στα 4.069 δολάρια. Το κόστος αεροπορικών εισιτηρίων αυξήθηκε 25,5% τον Ιούλιο, έναντι πληθωρισμού 3,4%. Η American Airlines ανακοίνωσε ρεκόρ εσόδων 16,7 δισ. δολαρίων με καθαρά κέρδη μόλις 71 εκατ. Η TUI είδε το EBIT να πέφτει 27%, στα 233,8 εκατ. ευρώ, ενώ η Tripadvisor κατέγραψε πτώση εσόδων 7% και κερδών 21%.

Η Ευρώπη εμφανίζεται ως η μόνη μεγάλη περιοχή με ταυτόχρονη αύξηση όγκου και απόδοσης, με διεθνείς αφίξεις +5% και διανυκτερεύσεις +4,8%. Στην Ελλάδα, τον Ιούνιο οι ταξιδιώτες αυξήθηκαν 6,9%, αλλά οι εισπράξεις κατά μόλις 1,2%, με τη μέση δαπάνη ανά ταξίδι να μειώνεται 6,2% — κάτι που η έκθεση περιγράφει ως «volume is being bought». Αντίθετα, η Ισπανία εμφάνισε αύξηση αφίξεων 4,6% και δαπάνης 10,9%.

Οι διεθνείς αφίξεις στις ΗΠΑ μειώθηκαν 7% τον Ιούλιο, τέταρτο συνεχόμενο μήνα πτώσης, με σημαντική υποχώρηση από Γαλλία, Ολλανδία, Ελβετία, Γερμανία και Νότια Κορέα. Στη Μέση Ανατολή, οι αφίξεις υποχώρησαν 14%, με το WTTC να προβλέπει μείωση 14,5% στην τουριστική συνεισφορά στο ΑΕΠ της περιοχής.

Στον τομέα τεχνολογίας, η Google δοκιμάζει hotel booking μέσα στο AI Mode με συνεργάτες όπως Booking.com και Expedia, όμως οι κρατήσεις μέσω AI παραμένουν κάτω από 1%. Στην αμερικανική ξενοδοχειακή αγορά το RevPAR αυξήθηκε 8,2% τον Ιούλιο, ενώ πάνω από το ένα τρίτο της δαπάνης προέρχεται πλέον από μόλις το 1/9 των πιο εύπορων νοικοκυριών.